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这个假期发送电子邮件营销活动的最佳日子

零售商和其他 B2C 公司心中的一个大问题是:这个假期看起来像 2020 年还是像大流行前的 2019 年?不幸的是,看起来零售商将面临与去年相同的一些挑战的假日季节,这将影响电子邮件营销决策。

在这篇博文中,Oracle 营销咨询分析和战略服务主管 Clint Kaiser 谈到了假期将如何受到以下因素的影响:

  1. 持续的供应链斗争
  2. 实体店和网上购物之间的平衡
  3. 高通胀

我们还讨论了所有这些问题可能如何影响 B2C 公司在这个假期做出有关电子邮件营销策略的决策。在随附的信息图中,我们分享了过去两个假期的显着电子邮件趋势和基准,可以帮助您了解今年的选择。

>> 阅读 Oracle 现代营销博客上的整篇博文

2021 年 9 月的最后一句话

最后一个字

上个月您可能错过的电子邮件营销文章、帖子和推文汇总……

必读文章、帖子和报告

所有人的电子邮件报告 (动作火箭和超越信封)

瘦圣诞老人:Salesforce 预计本假日季节成本更高,在线订单更少 (MediaPost)

有见地和有趣的推文

值得注意的主题行

非常好的电子邮件,9/9 – 您想成为我们的首席执行官吗?
伯灵顿,9/8 – 我们的全国招聘活动即将开始!今天申请。
大批量,9/12 – 我们正在招聘!看看福利!
Petco,9/2 – 当地取货可享受 20% 的折扣!包括狗粮和猫粮!
爱好大厅,9/7 – 新的圣诞节到货! 40% 折扣
Big lot, 9/10 – 为圣诞节疯狂?偷偷看里面!
威廉姆斯索诺玛,9/17 – 第一眼:我们万圣节、感恩节和圣诞节的一站式商店就在这里
Office Depot, 9/2 – 🔔 今天购买我们最畅销的学习用品可节省高达 55% 的费用……
DICK'S 体育用品,9/9 - 您的 DICK'S 体育用品电子邮件:是时候考虑学校风格了吗?
ModCloth,9/6 – 蝙蝠新闻:万圣节最后几小时可享受 30% 的折扣! ▌▉▉▉▉
家得宝,9/2 - 做季节开始了
Wegmans Meals 2GO - 我们已经完成了比赛日!
威廉姆斯索诺玛,9/10 – 用我们最喜欢的肉丸食谱在任何场合都可以享受到秋天的舒适
Neiman Marcus,9/6 – 毛衣天气即将来临
GapCash,9/17——你越来越暖和了……
Nordstrom, 9/6 – 今年秋天的五种款式
威廉姆斯索诺玛,9/18 – 你好,秋天的色调
GapCash,9/18 – 运动衫连衣裙 + 扎染 = 🧡â¤ï¸ğŸ'šğŸ'™
埃迪鲍尔,9/22 - 秋天 = 下浮肿的天气!
Nordstrom,9/18 – 新赛季 = 新鞋
Saks Fifth Avenue, 9/10 – 全是珍珠、亮片和绗缝
Zales,9/15 – 看看:塞雷娜·威廉姆斯在 2021 年的 Met Gala
Gap,9/2 – 90 年代的氛围,青少年化
Neiman Marcus, 9/2 – 新兴牛仔品牌
Spotify,9/27 – 全音量聆听女性
巴塔哥尼亚,9/6——旧衣服,新花样
Quiksilver, 9/12 – 对水中的影响很大,对环境的影响很小。
巴塔哥尼亚,9/17 – 你的衣服是如何种植的?
AutoZone, 9/27 – 查看您附近的免费电池服务 ?“
宜家,9/16 - 立即直播:为宜家节敞开大门!
伯灵顿,9/15 - 这是全国西班牙裔传统月!
Kohl's, 9/23 – 以时尚的方式庆祝西班牙裔传统月。
Neiman Marcus,9/24 – 聚焦多样性
Express, 9/8 – 群聊是关于这些婚礼服装的
Petco Love,9/8 — 100 万美元的救生资金:分享您的 🶠🱠ğŸ°Â 故事

电子邮件MarketingRules.com 上的新帖子

大科技时代的电子邮件隐私“监管”

假日营销季刊:2021 年第四季度清单

隐藏我的电子邮件会增加临时电子邮件地址的风险

Apple 的 MPP 可能会推动电子邮件设计的变化,而这些变化实际上会损害客户的参与度

Dyspatch:模块化电子邮件设计 – 为速度和规模而构建的系统

随着第三方 Cookie 的消失,电子邮件营销的作用越来越大

2021 年 8 月的最后一句话

收件箱中的折叠:硬线、软线、假想线?

与不打开报纸就无法看到折叠下方的内容类似,电子邮件折叠是屏幕上订阅者不滚动就无法看到更多内容的点。关于这条线对电子邮件设计的重要性,业界一直在争论不休。

让我们分解一下论点……

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大科技时代的电子邮件隐私“监管”

大科技时代的电子邮件隐私“监管”

想象一下,如果 CASL 在没有事先征询公众意见的情况下获得通过,那么企业和其他组织可以听到他们的声音吗?想象一下,如果 GDPR 在通过后 3 个月而不是在 2 年过渡期后生效?想象一下,如果 CCPA 适用于世界各地的人们,而不仅仅是加利福尼亚的人们?

正如 SparkPost 的 April Mullen 和我在 ANA 的这篇客座帖子中所解释的那样,所有这些与电子邮件行业刚刚推出 Apple 的邮件隐私保护 (MPP) 时所经历的情况相去甚远。我们还分享了电子邮件营销人员如何与之合作的愿景 像苹果、谷歌和微软这样的大型科技公司——在改变隐私规则和电子邮件渠道的其他基本方面时,它们现在拥有与公共实体一样多的权力。

>> 阅读全日空营销大师博客上的完整帖子

假日营销季刊:2021 年第四季度清单

假日营销季刊

Oracle 的假日营销季刊为 B2C 品牌提供了一份逐季度的清单,以了解如何通过电子邮件营销和其他数字营销渠道在关键的假日季节实现更多目标。除了有关规划、战略和优先级排序的指导外,您还将从 Oracle 营销咨询部的 500 多名数字营销专家那里获得建议和技巧。

第四季度的重点是完成最后的准备工作,然后在假期期间采取行动以最大限度地提高结果并最大限度地减少问题。在本假日营销季刊中,我们将介绍:

  1. 吸引季节性买家
  2. 自动广告系列调整
  3. 利用新功能
  4. 跨渠道协调
  5. 增量 A/B 测试
  6. 完成您的计划

有关每个领域的详细信息……

>> 下载 13 页的 2021 年第四季度假日营销季刊

隐藏我的电子邮件会增加电子邮件营销中临时电子邮件地址的风险

电子邮件营销是建立长期关系的好方法,但营销人员一直在努力接受来自潜在订阅者的低价值电子邮件地址。 B2C 品牌想知道订阅者是否提供了他们的主要电子邮件帐户或次要地址,他们检查的频率要低得多。 B2B 营销人员争论接受免费邮件地址还是只接受公司电子邮件地址,这使得潜在客户评分更容易。虽然企业可以提出“有总比没有好”的论据来接受辅助电子邮件地址和免费邮件地址,但在一次性或临时电子邮件地址方面很难说同样的话。

这是因为您无法与使用通常设计为在数小时内过期的电子邮件地址的人建立关系。除了将您的 CRM 数据库塞满死胡同(最大的风险)之外,您的发件人声誉也会受到影响的风险很小,因为在过期后发送到一次性电子邮件地址的任何电子邮件都会被硬退回。在接受临时电子邮件地址时,您完全依赖于能够向该人提供通常是一次性交易电子邮件、注册奖励或内容下载的价值。

由于新发布的“隐藏我的电子邮件”更新,临时电子邮件地址的影响现在更加紧迫,这是 Apple 正在推广的隐私功能 邮件隐私保护.

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Apple 的 MPP 可能会推动电子邮件设计的变化,而这些变化实际上会损害客户的参与度

Apple 的邮件隐私保护将具有 对电子邮件营销人员的广泛影响,影响电子邮件分析、设计、可交付性、个性化和优化工作。可悲的是,如果营销人员可以通过打开更好地衡量他们的参与度,启用 MPP 的订阅者将收到更少的相关电子邮件和更多的电子邮件。

我还担心 Apple 的变化会导致营销人员改变他们的消息传递和设计策略,以更加坚持地推动点击,因为打开将不可靠 他们的大部分观众.此举是可以理解的。随着 Apple 为其启用 MPP 的邮件应用程序的用户生成错误打开,打开将成为许多订阅者的无意义标志。营销人员将希望通过提高其次高频率参与信号(点击次数)来弥补其最高频率参与信号的损失,点击次数目前约为打开频率的八分之一。

重新参与活动所需的调整说明了可能会发生的更广泛的情况。例如,在 MPP 之前,重新参与活动的目标是简单地让订阅者打开电子邮件,这将表明电子邮件地址仍然有效并且有人正在接收电子邮件。对于启用 MPP 的人来说,这完全是不够的,因为 Apple 会为他们收到的每封电子邮件生成错误打开。这意味着营销人员将需要更强的信号——点击——以确保电子邮件地址可以安全地继续邮寄。

这种对更多点击次数的需求也可能导致营销人员重新设计许多其他电子邮件。 例如,公司可能会将有价值的内容从电子邮件正文移动到登录页面,以吸引更多订阅者点击。这将扭转多年来的电子邮件设计理念,让我们倒退到电子邮件是明信片式的预告片以吸引人们访问网站登录页面的时代。

由于三个相互关联的原因,这对订阅者和营销人员来说是不利的……

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模块化电子邮件设计 - 为速度和规模而构建的系统

模块化电子邮件设计正在兴起。在 Dyspatch 的 Terri Reid 的这篇文章中,她谈到了模块化电子邮件设计是什么、它的好处是什么、它的实际效果等等。

在 Oracle 营销咨询部, we’模块化电子邮件架构的忠实粉丝,所以我很高兴贡献我们的一些经验。例如,我们实施它的客户将电子邮件制作时间减少了 25% 到 40%。那’节省了大量时间。但是,在大流行期间,当业务中断似乎司空见惯,消费者态度迅速变化,营销团队变得更加精干时,这种额外的速度一直是真正的竞争优势。

但是,尽管模块化电子邮件设计现在非常强大,但将来会更加强大,因为它将以令人难以置信的规模实现个性化。正如我在帖子中所说, “通过拥有模块化模板,营销人员将为未来做好准备,人工智能将越来越多地决定个人订阅者将接收哪些内容模块以及其中的内容。â€

对于完整的讨论......

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2021 年 8 月的最后一句话

最后一个字

上个月您可能错过的电子邮件营销文章、帖子和推文汇总……

必读文章、帖子和报告

商店甚至在考虑所有这些电子邮件? (The Atlantic)

认真的营销人员:不要向取消订阅的人发送电子邮件 (MediaPost)

大流行如何改变营销 (MarketingProfs)

为什么微软讨厌你? (Spam Resource)

假日电子邮件活动:我们在 2020 年学到的东西以及如何为 2021 年做准备 (Only Influencers)

有见地和有趣的推文

值得注意的主题行

伯灵顿,8 月 5 日——我们的全国招聘活动即将开始!今天申请。
CVS,8/24 – 辉瑞-BioNTech COVID-19 疫苗获得 FDA 的全面批准。
Uncommon Goods, 8/28 – â° Snack 这些礼物早点 – 去年,他们卖光了
Target, 8/5 – 让孩子们早点准备好上学“我”
Gap, 8/27 – 老师/风格偶像:MR JAMISON
大批量,8/19 – 将学校待办事项清单变成 TA-DA 清单!
目标,8/10 - 尝试使用学校列表助手来查找和购买您的课程列表。
罕见的商品,8/17 – 宿舍风格 101:如何在大学里拥有最酷的房间
Bed Bath & Beyond, 8/10 – Pack & Hold:在线或本地购物。在校园附近取货!
Walgreens, 8/11 – Here’s what’s waiting @ Walgreens! A world of deals is a click away – same-day Delivery = the convenient choice.
地铁,8/18 – 免费饼干。 $0 送货费。
Uncommon Goods, 8/31 – Introducing Uncommon Experiences – 精选的精选虚拟课程
威廉姆斯索诺玛,8 月 24 日——现在正在酿造:家里的南瓜拿铁  (咖啡机免费发货!)
橄榄园,8 月 26 日——你的第一道菜永远是永无止境的
Gap, 8/7 – 还记得牛仔裤吗?我们的确是
Nordstrom Rack, 8/5 – 不要错过 The Denim Shop – 高达 65% 的折扣
Quiksilver,8/29 – 为追逐 Hoizon 而制作的新 Rashguards
威廉姆斯索诺玛,8/19 – 露台酒吧仍然开放
REI, 8/19 – 野营公路旅行 > 公路旅行
Camping World RV, 8/25 – 二手房车 Markdown🚨
ModCloth,8/4 – “你从哪里弄到那件衣服的!?”
Express, 8/11 – 适合自拍的全新 Body Contour 款式 🤳
Bass Pro Shops,8/29 – 准备肉类所需的一切
Uncommon Goods, 8/7 – A 🌟spotlight🌟 我们黑人制造商的最爱
Moosejaw, 8/26 – 在 Black Outside, Inc. 认识我们的新朋友。
任天堂,8 月 25 日——我的任天堂和乐高® VIP 正在合作!
梅西百货,8/19 – Ta-da! Toys“Râ€Us 现在在梅西百货!
Kohl's Friends + Family,8/27 – 在 Kohl's 购买丝芙兰,寻找适合各个年龄和各个阶段的护肤品。
Target, 8/7 – Hearth & Hand with Magnolia:秋季系列
Saks Fifth Avenue, 8/10 – 剩余时间:创建帐户可享受 20% 的折扣

电子邮件MarketingRules.com 上的新帖子

只有影响者的电子邮件指标项目:提出正确的电子邮件问题

LiveIntent 的实时玩笑播客:Apple 的邮件隐私保护

要探索的受众获取来源创意:Oracle 咨询清单

有多少订阅者会受到 Apple 邮件隐私保护的影响?

隐藏我的电子邮件:只接受公司电子邮件地址的新理由

决定电子邮件送达率的 7 个因素

Apple 的新隐私保护措施打破了 2 项社会契约

Dyspatch:避免电子邮件垃圾邮件文件夹的 11 个快速提示

2021 年 7 月的最后一句话

随着第三方 Cookie 的消失,电子邮件营销的作用越来越大

虽然有些人认为谷歌给营销人员两年时间来为第三方 cookie 的贬值做准备会导致自满,但我希望品牌保持最近几个月的势头。毫无疑问,整个在线广告行业的这种变化正在引起 数字广告定位和身份管理的重大转变.每个营销人员都应该明智地利用这些额外的时间来收集替代 ID 和更多的零方和第一方数据资产,以便他们可以继续创建有效的广告活动。电子邮件营销将在满足这两个需求方面发挥作用。

让我们看看随着优先级转移以应对第三方 cookie 的淘汰,电子邮件营销的作用将增长的五种方式……

>> 阅读 CMSWire.com 上的全文

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